A moins de vivre dans une grotte, chacun d’entre nous peut constater que la vidéo est devenue un outil incontournable pour les entreprises souhaitant optimiser leur communication. Sur les réseaux sociaux ou les sites internet, son impact est évident. C’est un levier stratégique essentiel sur l’engagement, la mémorisation de la marque et les taux de conversion. Je vous invite donc à considérer ces quelques réflexions sur l’influence de la vidéo d’entreprise.
La consommation de vidéos en ligne
La consommation de vidéos en ligne connait une croissance exponentielle ces dernières années. En 2023, la vidéo représentait 82 % du trafic internet mondial (Cisco). Avec l’avènement des plateformes de streaming et des réseaux sociaux, les utilisateurs passent en moyenne 100 minutes par jour à regarder des vidéos en ligne (Zenith Media). Cette tendance offre aux entreprises une opportunité unique de capter l’attention de leur audience cible.
Un impact sur l’engagement et la mémorisation
Les vidéos captent l’attention des internautes de manière plus efficace que les autres formats de contenu. Une étude de Wyzowl indique que 95 % des messages sont retenus lorsqu’ils sont vus en vidéo, contre seulement 10 % lorsqu’ils sont lus sous forme de texte. De plus, les vidéos génèrent 1200 % plus de partages sur les réseaux sociaux que les textes et images combinés (selon G2 Crowd). Les entreprises qui intègrent des vidéos dans leur communication constatent souvent une augmentation significative de l’engagement de leur audience.
Influence de la vidéo sur la conversion
L’ajout d’une vidéo sur une page de destination peut augmenter le taux de conversion de 80 % (Unbounce). Par ailleurs, 64 % des consommateurs sont plus enclins à acheter un produit en ligne après avoir vu une vidéo de présentation (HubSpot). En e-commerce, les vidéos explicatives permettent aussi de réduire le taux de retour des produits. Les clients ont une meilleure compréhension de ce qu’ils achètent et regrettent moins souvent leurs achats.
Elles utilisent la vidéo d’entreprise pour promouvoir leurs activités
- Le Slip Français : Cette marque française de vêtement utilise des vidéos humoristiques et engagées sur les réseaux sociaux pour valoriser son savoir-faire et son engagement en faveur du made in France.
- Michel et Augustin : L’entreprise met en avant son univers décalé et son esprit artisanal à travers des vidéos immersives et interactives, créant ainsi une forte proximité avec sa communauté.
Principales caractéristiques techniques des plus performantes
Une durée optimale.
Les entreprises doivent privilégier les vidéos courtes. Elles correspondent aux habitudes de consommation rapide des contenus sur les réseaux sociaux. En effet, 57 % des entreprises optent pour des formats courts afin de capter efficacement l’attention de leur audience.
Un format adapté aux plateformes mobiles.
Avec la prédominance de l’utilisation mobile, il est crucial que les vidéos soient optimisées pour une lecture sur smartphone. Les formats verticaux ou carrés sont particulièrement adaptés aux plateformes telles qu’Instagram Reels ou TikTok. Les vidéos verticales obtiennent un taux d’engagement supérieur de 22 % par rapport aux formats horizontaux.
Une qualité visuelle et sonore élevée.
Une haute résolution d’image et une qualité sonore irréprochable sont essentielles pour retenir l’attention des spectateurs. Les vidéos en haute définition (HD) augmentent la crédibilité de l’entreprise. Elles encouragent les utilisateurs à partager le contenu, contribuant ainsi à une meilleure portée organique.
Les sous-titres sont importants.
Étant donné que de nombreux utilisateurs visionnent des vidéos sans le son, l’ajout de sous-titres améliore la compréhension du message et augmente le taux de complétion de la vidéo. Les vidéos sous-titrées ont ainsi une probabilité plus élevée d’être visionnées jusqu’à la fin.
Les appels à l’action.
Intégrer des appels à l’action (CTA) explicites incite les spectateurs à interagir davantage. Que ce soit en visitant un site web, en s’abonnant à une newsletter ou en partageant la vidéo. Les vidéos comportant des CTA pertinents enregistrent des taux de conversion supérieurs.
Une stratégie de communication digitale ne peut plus désormais faire l’impasse sur la vidéo d’entreprise. C’est d’autant plus vrai si les entreprises souhaitent se démarquer et engager efficacement leur audience. Que ce soit pour présenter des produits, partager des témoignages clients ou diffuser des événements en direct, la vidéo offre une multitude de possibilités pour renforcer votre présence en ligne et atteindre vos objectifs commerciaux. N’hésitez-pas à nous contacter pour que nous puissions réaliser ensemble vos vidéos.